在中国制造业的版图上，建筑陶瓷是一个很容易被误读的行业。
对多数人而言，其给人的印象是，与房地产关联紧密，却和高科技不沾边，当房地产开发从往日每年的迅猛发展转变为存量阶段的盘整态势，而处在上游位置的建陶行业好像必定会步入一个收缩的时期。
行业在过去三年里，最常见的叙事是，工厂出现停窑情况，品牌进行关店操作，价格呈现内卷现象。
但在佛山，新明珠集团正在展示另一种生存状态。
这家身为行业龙头且有着三十年历史的企业，未选择收缩，而是坚持自身道路。在行业普遍感到焦虑之际，它将资金投向那些虽看不见立竿见影回报，却决定未来十年生死的领域，比如一条全长415.8米的双层窑炉，一套能识别微米级瑕疵的AI系统，一种高效柔性零碳电热烧成装备的关键技术，还有一系列甚至不能被称作“瓷砖”的新型绿色材料 。
这很不符合“赚快钱”的逻辑，但符合“可持续”的逻辑。
倘若讲过去的三十年当中，中国建陶企业的生存准则是“产能为王”，那么于未来的存量时期，生存准则已然演变成了“技术定义权”以及“交付能力”的竞争。
市场在新明珠身上所观察到的，并非是一个传统企业怎样去转型的说辞老套的故事，而是一家制造企业置身于“好房子”需“好材料”的时代背景下，借由重新构建自身的生产方式，以及产品形态，进而还有服务模式，从原本单纯的材料制造商，演变成“建筑表面装饰系统化解决方案提供商” 。
极致效率背后的“零碳”决心
一家陶瓷厂，要知道，那窑炉作用如同心脏一般关键，其温度状况如何，长度是怎样的，还有稳定性怎样，这直接就决定了产品的产量高低与质量好坏状态，同样也决定了企业在能耗成本方面的情况。
长久以来，“绿色生产”一直都是建陶那个行业怎么也绕不过去的一个话题，然而在十二月三日举办的建筑材料行业之大会之上，新明珠公布了一项称得上是“高效柔性零碳电热烧成装备”的技术，此技术在国内可是属于首创的 。
这项技术的商业逻辑非常清晰，它改变了陶瓷烧制的能源结构。
传统的窑炉，依靠天然气或是水煤气， carbon emission is high，并且受能源价格波动的影响非常大 。
新明珠的某种新技术达成了“绿电烧成”状态，这蕴含有陶瓷墙地砖烧成这个环节能够达成零碳排放结果，在碳达峰与碳中和具备的硬约束情形之下，这不光是环保方面达到标准，更是针对生产成本可控性有着实质性提高 。
在佛山三水的新明珠数字化示范区域的工厂当中，这种针对技术方面的投入，展现得更为直观 。
在这儿，有着一条双层节能性质的辊道窑处于运行状态，其全长是415.8米，在建陶这个行业而言，窑炉要是越长的话，那就表明温控会越发困难，不过呢，一旦能够将其控制妥当，那么热效率就会越高，单位能耗也就会越低 。
具有双层设计，这使得产能能够直接实现翻倍，并且与此同时，它还能够减少超过15%的能耗，与之相配合的，是一条超级产线，而与之相配合的这条超级产线，是一整套智能系统。
新明珠数字化示范工厂，有全球最长的双层窑炉，那是415.8米的双层节能辊道窑。
对于传统陶瓷车间而言，质检这一环节，超级依赖老师傅的眼力以及经验，可以不可以，在强光之下，长时间盯着瓷砖，会怎样，人眼难以避免会出现疲劳，进而漏检以及误判的情况就难以避免了。
但在新明珠的工厂里，这个环节被一套AI质检系统接管了。
这套系统，是新明珠跟阿里达摩院联合开发的，它不存在情绪、不会产生疲劳，借助光学成像以及深度学习算法。基于此，它能够识别砖面上微米级别的瑕疵，识别准确率在98%以上，这意味着流向市场的产品良品率获得了极大的保障 。
搬运环节同样如此。
在车间里，安静穿梭着几台AGV自动运输车，其举重能力达3吨，它们能将刚下线的高温岩板，精准运至指定位置，或者径直送入高达7层的立体仓库。
“一张图呈现全厂情况”，“一个APP管控设备运行”，这般并非是为展现超凡技巧，而是要使涉及管理的细微程度精准至每一样设备的运转情形 。
让管理者能够实时瞧见能耗数据的，是5G数智化中央控制系统，它还能让管理者实时看到产量数据，以及设备健康度 。
处在存量竞争的时代当中，利润并非是依靠涨价这种方式给涨出来的，而是借助效率通过一种类似“抠”的方式给弄出来的。新明珠运用了这些技术手段，将生产转变成为了一种能够进行控制的数字游戏，进而言之，在极为激烈的市场竞争里面守住了成本底线。
打破“柠檬市场”的信息迷雾
建陶市场之中，长久以来存在着，一个具有典型特征的问题，在经济学领域内它被冠之以，“柠檬市场”这样一种效应 。
产品，因专业属性很强，致使普通消费者，难以凭借肉眼，分辨一块瓷砖之优劣，品牌砖，与杂牌砖，于外观方面，或许极其相像，然而，坯体密度、吸水率、耐磨度等，核心指标，却相差甚远。
消费者因这种信息差，难以分辨哪个真哪个假，哪个优哪个劣，市场呈现出鱼龙混杂的状况，就连好货也因为乱价及窜货的情况，而被牵连其中 。
这对于坚持高品质生产的品牌来说，是一种巨大的价值损耗。
为了将此问题予以解决，新明珠做出的选择并非是借助增加广告投放这一方式来讲口号，而是选用运用技术手段去进行确权。
在宁波举办的大会期间，新明珠所发布的“陶瓷产品防伪溯源系统”，引发了行业的关注，该系统借助区块链技术具备的不可篡改特性，联合隐形荧光防伪材料以及高精度喷印技术，为每一片瓷砖赋予了一个独一无二的“数字身份证”。
这是一个极具商业智慧的动作。
对于消费的人们来讲，只要进行扫一扫这个动作，便能知晓这块砖是于哪一个工厂生产的、哪一条产线制造的、何时下线生成的，正品与否能变得清晰明了。如此这般极大程度地削减了消费者做决策时所需承担的成本以及信任方面所需付出的成本。
对新明珠来说，这意味着渠道管理的革命。
借助“一砖一码”，企业能够精确把控每一片产品的去向，窜货行径在数据跟前无处可藏，这有力地保障了各级经销商的权益，维系了价格体系的平稳，使品牌溢价能够在终端实现 。
寻找“后建材时代”的新增量
要是讲“一砖一码”属于新明珠于“基本盘”之内的防守，那“新明珠绿材”便是其于“第二增长曲线”之中的进攻。
随着国家把“好房子”建设标准予以提升，随着旧城改造兴起，随着装配式建筑兴起，市场针对建筑材料提出了新要求，要求更轻，要求更薄，要求更环保，要求更易施工，传统的陶瓷砖尽管性能优异，然而在某些场景当中，表现得“过重”，或表现得“施工复杂”。
（新明珠集团旗下品牌新明珠绿材产品应用场景）
新明珠很敏锐地察觉到了这个改变，推出了石晶墙地板，继而是生态软瓷，再者有明珠软石，还有硅晶板等一系列绿色建筑新产品。
这些产品打破了“陶瓷”的物理定义。
先说一下石晶地板，它所用的主要原料是天然石灰岩矿石粉以及高分子树脂粉，其采用的生产制造工艺是通过高温还有高压一体挤出成型，是全新一代没有甲醛的环保材料。
它有着绿色环保的特性，其性能十分优越，具备“防水防潮防霉的优点，遇水之后更能防滑，耐磨抗撞且耐用，可稳定防火”，再加上安装便捷的这一优势，普遍适配于住宅领域，适配于公寓领域，适配于酒店领域，适配于学校领域，适配于文体场馆领域，适配于医疗康养领域，适配于旧改领域 。
这化解了旧改市场最为突出的痛点，无需将过往的砖予以敲除摆脱，不存在嘈杂声响以及数量庞大的建筑废弃残余材料，工程开展的周期被极大程度地进行了时间上的压缩至更短状态。
它是一种旨在对材料边界予以拓展的行为，这使得新明珠不再仅仅被限定于“瓷砖制造商”这一单一角色，在二零二五年一月十日，新明珠绿材收获了“金致奖�〇二四年度家居消费者信赖环保健康品牌”这一荣誉，十二月时分，它又获取了“绿色建材先锋奖”以及“绿色建材责任标杆奖”。
这意味着，新明珠正着手搭建一个涵盖多品类的绿色材料矩阵，以此来契合未来建筑更为多样化的需求。
集团由此进而提出了一项全新的战略定位，此战略定位为，“建筑表面装饰系统化解决方案提供商” 。
这不仅仅是口号的改变，而是商业模式的进化。
集团借助旗下的交付渠道，实现了“设计+材料+交付”一体化链路的打通 。
在“N+N”这个整体空间解决方案里，新明珠并非是那种把砖卖给经销商后就切断关联的情况，这儿的新明珠是要提供从空间设计开始，接着是材料配送，而后到专业铺贴的成品交付服务 。
这是一种朝向“服务型制造”的转变，它将原本不可把控的装修经过，转化成了能够掌控的标准化服务，此“所见即所得”的如期交付能力，对于那些追寻卓越品质的消费者以及工期紧凑的商业项目而言，相较于单纯的产品售价，更具备吸引之处。
这种具备系统化特征的服务能力，为新明珠创造了契机，使其能够参与到愈发高端的产业链协同里面。
近期，有高管带队，对新明珠数字化示范工厂展开考察，此高管来自中国建筑第八工程局供应链管理部。双方面临的探讨焦点并非单纯的材料采购行为，而是关于怎样开展产业链深度协同这一事项，是这样的情况。
身为国家重大工程的建造者，中建八局所器重的恰恰是新明珠于智能制造以及绿色建材领域的强劲实力，还有能够给予系统化解决办法的本事。
同样的逻辑也延伸到了智能家居领域。
新明珠跟华为鸿蒙智家达成了合作，一块儿去探索未来家居的智慧空间，这表明建筑材料正和智能科技相融合，从单一的装饰功能朝着智能、交互的空间载体进行演进。
回顾新明珠集团一路走来的发展进程，它起始于佛山南庄的一家乡镇企业，而后逐步壮大，成为了拥有冠珠、萨米特等8大品牌的企业，还拥有3000多家经销商，以及7000多家终端门店，最终成为行业龙头，其发展的每一步，皆精准地踏在了中国制造业升级的关键节点之上。
能看到，这家企业正做的事着实相当务实，要借助零碳技术去解决能源成本问题，凭借区块链技术来解决信任成本问题，运用绿色新材去解决场景痛点问题。
不追风口，只解难题。
于充满不确定性的周期当中，这般“将一米宽的市场开展，并做到一万米深”的拙笨功夫，打造作为企业最为坚实的资产 。
就建筑行业而言，不管周期怎样波动，“好房子”始终都得要有“好材料”。
而是那些企业，它们能够持续地去提供绿色的、创新的、高品质的材料，并且还能够把这些材料达到完美的程度交付于那些用户的手中，这样的企业始终握有通往下一个周期的那一章门票 。
