根据财联社报道，周二在美国当地，苹果企业宣告，定于太平洋时区9月9日上上午10时，于其总部开展年度秋季发布会，活动主题被定为“令人惊叹”。
发布会信息传出后，众多华尔街分析师立刻提交了研究文档。高盛研究团队认为，新产品的推出有望推动苹果营收增长，逐步增强其股票表现。与此同时，美银证券分析称，苹果股价在发布会后或许会经历短暂的波动。
高盛乐观看待发布会
发布会结束之际，高盛再次确认对苹果的看涨评级，同时设定了266.00美元的预期价位。
外界猜测苹果今年发布会将推出iPhone 17系列，同时也会推出新一代Apple Watch，具体型号有11系列、Ultra 3和SE 3。今年将发布四款Phone 17系列设备：标准版iPhone 17、专业版iPhone 17 Pro、专业版iPhone 17 Pro Max，还有一款全新超薄款iPhone 17 Air。
高盛分析，回顾以往，苹果秋季发布会那天的股价变动并不显著，不过高盛在iPhone 17系列的新变化中发现了值得期待的信号，诸如“Air”版本设计调整以及标准屏幕尺寸有所增加等外观革新。
高盛指出iPhone 17 Pro的售价可能会调高，同时运营商间的竞争正在加剧，这或许会带动与手机相关的优惠举措，这些情况都是促使表现提升的有利条件。
苹果公司还透露了其流媒体业务Apple TV+的收费标准有所调整，针对美国以及若干海外地区，用户每月的订阅费用将增加三美元，调整后的月度费用为十二点九九美元。此举也能让苹果企业的盈利水平得到改善。
高盛分析，到2025年财政年度，苹果公司的手机业务营收预计会比上一年增加百分之五，到了2026年财政年度，增长速度会加快，达到百分之七。
美银警告短期股价下跌风险
苹果公司公布新品上市时间后，美银证券研究团队负责人瓦姆西·莫汉提示，秋季产品线亮相后，苹果股票价格或许会承受阶段性回调风险。同时，美国银行证券研究部门再次确认对苹果公司股票的看涨判断，维持其投资建议为“增持”，并将预估价位锁定在250美元。
莫汉在一份关于客户的分析文档中写道，此类事件历来属于宣传造势的范畴，根据过往的轨迹，苹果公司的股票价格多数情况下会在其新产品推出之际立刻出现下滑。
他透露，发布会结束后，苹果股票或许会遭遇短暂卖出，然后在未来三个月到六个月期间出现反弹。这种情形近些年屡次出现在苹果iPhone的不同推出阶段。
华尔街分析师给出的苹果公司目标价位从175美元到300美元不等，但到了周一收盘时，这只股票的实际交易金额达到了229.31美元。
