最近，#十元钱的牙膏不见了#成为网络热点话题。记者前往武汉的多个大型超市调查，发现当前售卖的牙膏价格普遍在十元人民币以上，其中一些具有特殊功效的牙膏和外国品牌的牙膏，其价格甚至达到了六十元到一百元人民币。
牙膏价格越贵
是否功效越好？
庄锐医师在科普视频里说明，牙膏发挥作用的关键成分是摩擦剂，刷牙齿时会磨掉表面，能清除附着在牙齿上的食物残渣和牙菌斑，这些是导致牙齿或牙龈发炎的原因。因此，十几块钱的牙膏和上百块钱的牙膏其实是一样的。
10元以上牙膏成市场主流
武汉永旺超市的牙膏陈列区，汇集了众多牙膏品牌，涵盖美白、去渍、抗敏等多种功能。
记者发现，牙膏价格差异很大，10元以上的产品很常见，10元以下的种类很少，大多是儿童牙膏。佳洁士、好来、高露洁等品牌的牙膏普遍卖20元左右，而云南白药活性肽bio牙膏这类有特殊功能的牙膏要卖到69元，舒适达专业修复美白配方牙膏的价格也在50元附近。
电商平台上，有款标榜为“爱马仕”级别的swiss smile瑞士微笑钻石牙膏，通过代购购买的价格大约是320元人民币。“如今的牙膏价格不低，而且众多成分让人难以抉择。”武汉市民苏女士说道。
牙膏售价昂贵，与其除清洁功能之外的诸多附加作用密切相关。在某个网络购物平台上，好来深导白牙膏声称“四十五天让牙齿增白三度”，此牙膏使用优惠后每支售价109元。另有无水酵素配方的立白牙膏，单支标价高达154.7元。
牙膏的作用力越强，售价通常越高，这是ipg中国首席经济学家柏文喜所谈到的。另外，牙膏的包装形式丰富，也使得生产成本有所上升。例如华熙生物出品的牙膏，其包装采用了同心圆的布局，管体内部设有内层和外层两个出料口。这种精良的包装似乎为产品的高价位提供了支撑，一位业内专家这样认为。
牙膏价格持续上涨，牙膏市场也引来了众多新品牌加入。例如，王老吉的母公司广药白云牙膏公司旗下多个新产品正式推出，表明广药集团正倾力开拓牙膏领域。
参与此事的人员数量庞大，政府也加大了对牙膏行业的管控强度。今年三月，推出了《牙膏监督管理办法》，九月二十九日，国家药品监督管理局综合司又发布了《牙膏备案资料管理规定（征求意见稿）》以及《关于执行牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等事项的通告》，强调牙膏的效能声明必须具备扎实的科学支撑。
产品的效果验证必须通过实验完成，往后声称具有美白、缓解过敏等功能的牙膏商品同样要接受检测，这可能会提升产品造价，导致售价持续走高。国内一家创新牙膏企业的掌门人这样说道。
美牙笔等新品或成牙膏替代
牙膏价格出现上调，会对购买者的选择产生什么变化？调查人员走访实体店时发现，液态的洁齿美白笔和带防蛀功能的按压式牙膏颇受欢迎，售价都控制在二十元以内，很多年轻群体出于新奇目的购买。
如今个人使用情境多样，牙膏并非唯一选项，这种只需咀嚼和漱口即可清洁的固体牙膏颗粒，正受到00后小钟的青睐。
挑选牙膏时，有行业专家提醒：不宜持续使用某个品牌或同一套系的产品，需要时常变换，这对维护口腔健康很有好处。
一些顾客还习惯餐后使用漱口水清洁口腔。调查者在商场观察到，众多厂商推出了形态各异、功能多样的漱口水产品，其中包括云南白药品牌的口腔修复含漱液，高露洁品牌的茉莉绿茶口味漱口水，以及狮王品牌的氨基酸长效清新漱口水。一位来自武汉的王姓女士表示，她购买漱口水时会特别留意是否含有酒精成分，因为她不希望产品刺激口腔黏膜。
那么，漱口水是不是人人都可以使用呢？同济大学附属东方医院口腔科副主任王少海谈到，正常口腔状况的人，用普通水清洁口腔就可以了，而经常食用味道浓烈食物的人，佩戴矫正器的人，口腔有创伤正在愈合的人，以及正处在急性炎症阶段的人，则应该听从医生的建议使用漱口水，一般保健类的漱口水里含有香料、滋润成分和抑制细菌生长的物质，主要用来帮助清洁、去除口腔中的味道，对于杀死细菌、止血、预防蛀牙和治疗口腔溃疡的效果并不明显，购买者可以根据自己的需要来选择使用。
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