据中新网在10月30日所进行的报道，在日常生活里面，牙膏属于必需品，然而最近有不少人察觉到，超市当中售卖的牙膏价格变得越来越高。“还记得以往的时候，牙膏最贵也就是十几块或者二十块而已，可如今的牙膏，普遍都要二三十块。”有消费者发出这样的吐槽 。
为什么两三元的牙膏销声匿迹了？
动辄二三十元，十元以下牙膏难觅
关于牙膏价格上涨，最近去超市购物的消费者小倪深有体会。
朝四处看过去，好多都是二三十块钱的牙膏呀，再好一点儿的都得三四十块钱了呢，就连最便宜的佳洁士盐白牙膏起码都要6.9元，这价格实在是太过离谱啦。
近日，中新财经记者进行探访，探访的是多个超市，就像小倪所说的那样，牙膏价格普遍是在10元往上，其中，15元到40元这个区间比较集中，舒适达等少数几个牌子的牙膏，其价格能够达到40元以上，10元以下的仅仅只有两三款 。
这同样和艾媒咨询于线下所开展的调研数据相契合，其先前调研表明，在大型商超摆放售卖的四五十种牙膏里头，存在这样的情况，一支牙膏价格处于10至20元这个区间范围之内的占据六成，价格在20元以上的占比是35%，然而价格在10元以下的仅仅只有两三种 。
超市里琳琅满目的牙膏。中新网记者 谢艺观 摄
不是低价牙膏在超市货架上不见了，而是有不少消费者察觉到，一些牙膏的价格正以翻倍的态势往上涨，情况属实。
小倪提到，有一款冷酸灵抗敏感牙膏，此刻售卖价格为7.58元，要记得原先仅仅需两三块钱，而且，曾经售价几块钱的中华牙膏，如今经过“升级”后已然卖到20元了 。
依据华西证券研报，国家发改委所发布的普通120克左右牙膏平均价格数据表明，在2015年6月30日时，其价格为8.38元/盒，而后到2021年2月28日，该价格增长至10.61元/盒，行业价格在整体上呈现出上涨的趋势，这同样证实了牙膏价格上涨并非只是人们的“体感”而已。
牙膏为何越卖越贵？
以往几十元的牙膏，被称作牙膏界的“爱马仕”，如今牙膏界人人好似“爱马仕”，究竟是什么致使牙膏售卖得愈发昂贵呢？
不少人或许会顾及成本要素，按照国家标准来讲，牙膏主要是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水以及其他添加剂构成，虽说依据不同功效会添加相应的有效成分，然而从公布的数据方面看起来，原材料生产成本相对而言是比较低的。
拥有冷酸灵等品牌的登康口腔，其招股书表明，在2019年到2021年期间，该公司成人牙膏的单位成本依次是一元五角三分、一元四角七分以及一元五角整 。
截图自登康口腔招股说明书。
尽管单位成本维持着稳定的状态，可是其销售单价却是连续多年都在增加，进而带动了毛利率逐年呈现出增长的态势。
针对这种情况，登康口腔宣称，公司紧紧抓住消费升级的趋势，顺着牙膏需求呈现多样化、产品朝着高端化的发展趋向，在现有的产品根基之上持续展开研发升级工作，持续扩充自身于中高端成人牙膏领域当中的市场所占份额，产品的销售单价逐年呈现上升态势。
登康口腔的这番话也揭开了牙膏品牌集体“造势”的冰山一角。
在近些年，牙膏企业处于一种“沉迷”状态，这种状态表现为对产品进行升级，升级方式是添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，通过这些成分宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，并且还细化使用场景，这么做一方面是为了迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也是因为在种种“噱头”背后，存在着巨大的利润空间。
此前，牙膏市场始终处于竞争极为激烈的状态，曾经，国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等品牌占据，而后，外资企业涌入，在其“攻城略地”的形势下，行业一度展开价格战，加之原材料价格上涨，致使毛利率持续下滑，云南白药等功效性牙膏的突然兴起，让行业寻得了“财富密码”。
盘古智库高级研究员江瀚认为，于是，牙膏企业纷纷停止生产不赚钱的传统牙膏，转而开始主打功能牙膏，并且功能牙膏的定价远远超过了之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一种新功效，还顺便提高价格，在这种情形下，牙膏变贵也就成为一种自然而然的趋势 。
产品持续“升级”之际，仍得耗费大量精力去做营销，邀请众多明星来代言。依据牙膏类上市公司研报显示，牙膏的销售费用持续上涨。而这些营销成本到头来也得由消费者来承担 。
便宜牙膏还能买到吗？
记者于超市进行探访之时，有一名男性顾客正处于选购牙膏的举动当中，他先是对一圈价格予以查看，随后在两款堪称售价最低的牙膏范围里，挑选出了自己内心所中意的那一支，在此同一时间，记者留意发现，北京某一家超市里售价为10元的特价舒客小苏打牙膏已然被售卖到只剩下一支了。
有着对于低价牙膏的需求的人们，依旧处于旺盛的状态之中。如今那些动不动就几十元的牙膏价格，也使得不少网友怀念起往昔，往昔是两三元便能买到一支牙膏的日子。曾经的便宜牙膏究竟去往了哪里呢 ？
据记者线上搜索得知，国产老牌牙膏白玉、田七等仍在进行售卖，其单支价格大多处于10元以下，一款销量较可观的佳洁士强根固齿牙膏，价格仅仅是4.5元，除此之外，一些不属于知名品牌的牙膏同样较为便宜 。
那些经常居住在酒店的人能够发觉，像我们所熟悉的两面针这类牙膏，会频繁地在酒店一次性用品当中出现。然而，这些价格较为低廉的产品，却很难在超市的货架之上现身。
江瀚表明，就多数商超而言，每个货架的成本大体处于固定状态，销售各个牙膏产品时成本的支出相差无几。所以，利润水平更高的牙膏，常常更易于吸引商超去进行销售，进而有越来越多的商超渐渐朝销售高价牙膏的方向倾斜 。
在货架的低层，多陈列着那种低价牙膏，小倪曾经提到过这一点，这和记者在部分超市所观察到的情形是一样的 。
佳洁士盐白牙膏被陈列在货架底层。受访者供图
逐渐地，牙膏的“功效”变得越发多样，在宣传方面日益呈现出“美妆化”的态势，与此同时，行业的监管工作也在持续完善之中。
今年，国家市场监督管理总局发布了《牙膏监督管理办法》，该办法明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人要对牙膏的质量安全以及功效宣称负责。在业内人士看来，《办法》施行以后,或许能够给五花八门的牙膏功效宣传“降一下火”。
