广州某线下文具店，时代财经摄
先是8元，接着成了12元，随后又变为20元，再之后等于15元，然后又变作14元……每当田雨从笔袋当中把一支笔拿出来的时候，学生们就会用一样的声音回答出价钱。
她身为某小学的语文老师，有一回无意间听到学生在讨论文具的价格，其中指出中性笔一支竟要 8 元从而让她颇感诧异，“不过因我们平常所使用的中性笔都是一两元的缘故”，并且班上学生那装满文具的文具袋也引起了她的留意。
以解开疑惑为目的，田雨借了班上一位同学的文具袋，还向学生们询问每支笔的价钱，据此她告知时代财经，经孩子们报价得知，8元是最便宜的，且那个文具袋中所有笔价格相加超出400元。
她讲道，这般拥有几十支笔的孩子数量不多，在整个班级之中也就仅有三四位而已，可是每一个孩子手中都持有一两支价格超过8元的笔，“不清楚究竟是不是存在那个刻意攀比的情况，孩子们普遍认为价格昂贵的笔在书写的时候会更加顺畅一些”。
一年一度开学时分到了，好些家长已然给孩子购买新文具了。然而时代财经去走访探寻后发觉，线下文具店里的价格正变得越发昂贵起来。IP联名起来的文具颇为流行占优，日本的品牌像是斑马、百乐、国誉、三菱等同样成了小学生文具袋里头的“经常出现者”。
6支中性笔208元，国产文具大玩联名
抖音博主丁大根儿，拍过一个视频，主题是“挑战20元买文具”，然而，当他进入店铺之后，那些文具的价格，贵得让他惊讶咋舌。
售45元的附着可回弹小玩具的“解压本”那文具类多样丰富，斑马牌限定中性笔售价35元，店内有一款迪士尼联名款中性笔套装，6支笔售价208元。还有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解压笔这些创新设计。文具电动化成趋势，有电动削笔器、电动橡皮、桌面吸尘器（可吸走橡皮屑）等。挑选完文具付款时，花费179元，丁大根儿发觉远远超出此前预算。
这同样也倒置了好些网友的认知，视频下方的评论大多是：“我原本觉得20元能随便买，然而一支笔却是35元” , “上次前往文具店，一支笔几十块让我完全愣住了” , “或许是我在拼多多浏览过多的缘故，一支笔5元我都会嫌很昂贵”。
时代财经还走访了一家处于广州线下的文具店，这家店内设有两个售卖笔的柜台，其中一个主要摆放常见的如晨光这类国产品牌的笔，其价格在3元至5元的范围之内，而另一个柜台则陈列着多款百乐中性笔，这些笔的价格处于9元至22元不等的区间。店主告知时代财经，有不少孩子是认品牌的，来到店里就直接奔向百乐笔所在的地方。
图源：时代财经摄
2016年，晨光推出了中高端文创杂货的集合店，也就是九木杂物社，其文具大多是以联名款作为主要形式，价格相较于普通款出现了一些提升。晨光股份（SH603899）2022年中报表明，九木杂物社以及晨光生活馆的门店总数已然达到了534家。
时代财经去到九木杂物社于某商场所开设的门店进行走访，在此过程中发现，店内存在着价格为25元的铅笔，还有价格是28元一支的铅笔，有价格在20多元的笔记本，另外同时有同哆啦A梦联名的中性笔，并且也存在着与海贼王联名推出的文具，还存在与鬼灭之刃联名推出的文具，以及和盲盒IP联名推出的文具，其中有一款盲盒，它包含贴纸、卡片以及笔，这款盲盒的售价为25元。
图源：时代财经摄
今年5月，又有一个国产文具品牌得力，推出了和哈利波特联名的文具，还在线下门店设立了联名专区，通过扫描文具专门的二维码来认领魔法装备，官方资料表明，活动上线没几天就吸引了5万人次。这次联名也得到了不少好评，有人称赞“突然就被种草了，IP还原度相当高”，还有人惊叹“文具都已经这么潮了吗”。
撇开文具品牌不说，像名创优品这类杂物集合店同样是文具联名方面的资深参与者，就在最近，它推出了跟日本动漫火影忍者相关的联名文具，其中涵盖着本子、笔、鼠标垫等等。赵楠买下了本子以及笔，总共花了将近50元，计算下来本子是10元一个，笔是6元一支。她向时代财经讲，身为资深火影迷，对她来讲若说联名被当作割韭菜那可是精准打击。
日本品牌加码，国产品牌仍在追赶
占据不少学生党的文具袋品牌里，排除国产品牌联名导致溢价从而拉高文具价格的情况，日本品牌这类存在，普遍文具价格较为高昂，一支笔的价格超出了人民币1十元，斑马这个品牌限定的中性笔价格居然攀升至几百元之高。
一家深圳总公司，两家分公司分别在北京、上海这儿，还有25个办事处，这些都在百乐中国官网所显示的范围内，它们覆盖了四个一线城市，也就是北上广深啦，另外还包括武汉、长沙、沈阳、西安、青岛等新一线、二线城市这一块儿，是这么个情况。
百乐在2021年财报里提到，其P500/700中性笔、Juice系列中性笔，在中国的销售情形一直保持强劲态势，因为这样，亚洲市场的销售额是218.47亿日元，跟同比相比增长了34.7%，营业利润为11.55亿日元，同比增长幅度是43.0%。
今年7月30日，日本有着百年历史的文具品牌国誉，在上海美罗城开设了国内第一家实体店，它与2020年进入中国市场的日杂店LoFt相邻，而LoFt以前是很多中国文具爱好者去日本旅行时会前往打卡的地方。
时代财经察觉到，在小红书等平台之上，同样是以百乐、派通等品牌的种草帖作为主要内容。当中，百乐的笔记数量超过了11万篇。赵楠向时代财经讲述，她去年在考研之前前往小红书搜索考试用笔，大部分帖子所推荐的皆是百乐、派通、斑马等日本品牌，她跟着潮流购买了一支百乐P500，单价为10元，她表示“使用感很好，速干非常适合考试，能够保持卷面的整洁”。
最近，刘媛给即将步入一年级的孩子筹备了开学要用的文具，她所列出的清单当中，有国誉文具袋、三菱铅笔、国誉刻度尺以及胶棒等。她告知时代财经这一情况，说到对于娃幼儿园时就已开始练字，老师常常会把孩子所写的字加以展示，因此她在文具的挑选方面会更为仔细，而这些文具皆是她于网上被种草的。
淘数据所呈现的情况是，在二零二一年双十一段时期内，针对淘系平台里面主要文具品牌的销售额榜单而言，得力以及晨光分别占据着第一名与第二名的位次，而百乐、国誉、斑马、三菱等这些有着日本品牌属性的品牌，它们紧紧跟在得力与晨光之后，获取到的名次是第三名至第六名，各个品牌的销售额都实现了突破，达到了均超过九百万元这样的程度。
然而，当下国产文具品牌明显已然察觉到了技术创新所具备的重要意义，2021年，晨光文具磁悬浮中性笔Magneter荣获德国iF设计奖，该奖项有着设计界“奥斯卡”的称谓，这亦是晨光继悦写中性笔、悦动摇摇笔、自动切胶带座往后，第四次将该奖项收入囊中。
去年5月，晨光董事长陈湖文作公开表述称，我们众多行业以及产品与欧美和日本存在差距，需持续追赶，期许能追赶上，且在某一领域、某一个点达成中期超越。
（以上受访者均为化名）
