最近，尚普咨询(S&P Consulting)授予伊利集团一份文件，确认其在“中国婴幼儿奶粉销售量居首位”（2025年上半年）的市场地位。尚普咨询是业内知名的调研组织，其研究结论备受推崇。这份认可再次证明了伊利集团依靠卓越的科研能力、产品优势和品牌号召力，稳固了其行业领军者的地位。伊利2025年中期报告揭示，在该报告周期内，该公司乳制品及奶粉业务的总销售额达到165.78亿元，同比增加14.26%，在整个行业内占据领先的市场地位。根据尼尔森和星图两家第三方零售研究机构的数据整合分析，报告期间该公司所有婴幼儿配方奶粉的零售市场占有率确定为18.1%，较上一报告年度同期增长了1.3个百分点，成功夺得全国零售市场占有率的首位。伊利儿童配方奶粉的销售额出现两位数的显著提升，塞纳牧作为有机儿童配方奶粉领域的领先者，不断推动该细分市场的前进。企业羊奶产品的市场占有率已经增长到34.4%，比去年同期的水平高出3个百分点。
超凡科研实力铸就行业标杆
科研能力是母婴产品水准的重要基础，也是获取消费者信心的核心要素。伊利金领冠取得销售第一的佳绩，根本在于伊利深厚的母乳研究实力。伊利在全世界设立了十五个研发机构，并且负责建立了全国独此一家、行业领先的乳品科技研发平台——国家乳业科技研发中心。伊利是中国母乳研究领域的开拓者与引领者，率先开展自主相关研究，已收集超过千万份母乳成分资料，创建了中国乳品行业第一个母乳研究信息库，累计完成近三百项专利的规划，其专利数量与水平均居国内乳企首位。
依托伊利集团的母乳研究积累和全球创新网络，金领冠已与欧洲脑科学权威机构、剑桥大学等国内外顶尖科研单位合作进行多项研究与临床试验，不仅深入剖析了中外母乳在蛋白质、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等营养成分的含量与配比区别，还获得了10项核心配方专利，创造了“18项行业首创”的优异成就。近些年，HMOs在婴幼儿营养健康领域扮演关键角色，引起广泛关注，金领冠则很早就着手构建“HMOs+”相关产业网络，从2015年开始，伊利联合瓦赫宁根大学等世界一流机构推进中国HMO研究，并且分别在2018年和2021年，通过国际权威渠道公布重要研究发现。伊利在相关行业已取得28项专利授权,这为产品的革新与提升提供了稳固的科技支撑。
70年匠心探索 中国母乳研究开拓者
全链创新构建产品品质护城河
为了给中国婴幼儿提供更优质的营养保障，金领冠不断将富有革新性、领先性的前沿科研探索融入实际商品，成功构建了包含金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧、金领冠悠滋小羊、金领冠托菲儿等一系列产品的丰富体系，为国内母婴儿童群体提供了更加专业细致、多种多样的营养支持。
中国专利配方 宝宝超凡守护
在塑造完善产品系列的过程中，金领冠还从生产到销售环节建立了覆盖整个行业的高标准竞争壁垒。优质奶源是影响乳制品优劣的关键因素，金领冠专门挑选“世界顶级乳制品产区”中万里挑一的伊利独家养殖场新鲜牛奶，并且运用先进保存方法，实现全程6℃恒温配送，让鲜奶能在1小时内送达制造基地，从而充分维持了原奶里宝贵的天然营养成分。金领冠产品线现阶段已将奶源更换为专属牧场供应的新鲜A2β-酪蛋白生牛乳，这种升级后的奶源能够给宝宝提供更易吸收且亲和的营养保护。
品质管理上，金领冠始终恪守“严格规范”。依托伊利奶粉全球领先的生产设施，金领冠积极融合工业数据收集、网络互联、智能控制等现代数字技术与乳制品尖端制造装置，同时严格执行伊利集团质量监管“三项准则”，每盒产品出厂时必须符合644项检验项目和483项产品测试要求。金领冠对产品质量控制极其严格，因此先后赢得了全球食品安全准则BRC等级AA+认证，婴配粉领域首个TPM荣誉A类奖，以及诸多其他荣誉。
伊利奶粉全球制造标杆基地
为了顺应购买者对乳粉状态的期待，金领冠对运输、制造、查验、配送等各阶段环节进行了改进，新设立了“28天鲜活享”项目。金领冠还持续加强整个生产链的监控网络构建及产品追踪功能，购买者通过扫码就能了解乳粉从加工到配送的全部过程，做到乳粉制造流程完全公开透明，使乳粉品质“可靠可查”。
超凡守护彰显品牌影响力
金领冠的卓越科研能力与优质产品之外，还借助广泛的市场网络和与消费者情感的深度连接来达成价值传递。该品牌围绕“卓越守护”这一核心理念，从渠道合作共赢、用户参与互动以及履行社会义务这三个层面，建立起全方位的品牌声誉体系。
金领冠在渠道规划方面，借助与“领婴汇”系统合作伙的密切配合，推行商业模式的革新，达成了对国内母婴消费群体的精准渗透；到了2025年5月，金领冠与香港领先的健康零售集团万宁建立合作关系，这标志着其国际市场拓展迈出了关键一步。
伊利金领冠与万宁战略合作签约仪式
与顾客进行密切交流，是金领冠塑造品牌情感的重要途径。金领冠摒弃了陈旧的宣传手法，通过多种途径与受众建立情感纽带：借助金领冠品牌代言人张杰开展音乐宣传、短剧宣传，并且举办“领冠女神孕妈秀”“超凡宝宝欢乐会”等线下体验项目，使孕妈和宝宝在参与中体会品牌的用心。
金领冠在商业成就的背后，始终不忘当初守护母婴健康的宗旨，从婴幼儿营养支持、科学育儿理念推广、哺乳女性关怀、灾情救助等多个方面，为孕产妇和婴幼儿提供了全面的专业保障。该品牌的50度卓越守护公益项目不断进行中，已经到过青海、海南、内蒙古、云南、江西、贵州等许多地方，向需要帮助的母婴家庭赠送婴儿奶粉和孕妇奶粉。2025年4月，伊利公司又推出了一个16亿元的资金支持方案，帮助全国满足条件的孕期家庭，每户可以获得至少1600元的生育补助。伊利除了发放现金奖励，还给予从怀孕期间到宝贝三周岁为止的完整阶段支持，包括孕期保健指导、个性化信息传递，还有育儿顾问专业建议等，全面协助小宝宝顺利发育。
金领冠依靠卓越的科研能力、产品优势及品牌号召力，赢得了顾客的高度认可，其优异的销售业绩证明了市场的肯定，同时也展现了其突出的行业引领作用。接下来，金领冠将坚持母乳研究作为基础，不断促进中国专利配方的更新换代，为国内婴幼儿提供卓越的保障，同时以国际眼光促进中国婴幼儿配方奶粉产业的进步。
中国拥有的一项发明专利，登记号为ZL201680013841.3，这项发明的名称是核苷酸组合物，并且说明了这种组合物在食品领域的具体用途。
信息源自尚普咨询集团，其研究范围涉及所有销售途径（不包括网络跨境贸易），采用专家、公司及零售终端进行数据采集的方式，将中国大陆（不包括香港、澳门和台湾地区）内各公司乳制品销售量（单位为吨）进行对比分析，结果显示：伊利集团，在所有乳制品销售量方面位列中国第一；所统计的乳制品类型涵盖婴儿配方用牛羊乳制品、儿童适用牛羊乳制品、成人适用牛羊乳制品，以及其他各类乳源产品，这些品类均被合并计入总销量。伊利集团的销量记录涵盖了内蒙古伊利实业集团股份有限公司以及其全部附属公司的相关资料。记录的起止日期为2024年1月1日到2024年12月31日，整个调查工作在2025年1月结束。
标签： #中国婴幼儿奶粉销量第一 #伊利集团 #金领冠
