3月1日，易观分析发布了《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》，据其显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模会突破1500亿元，核心消费群体数量将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力，消费日报网讯 曾载这一消息（记者 卢岳） 。
按照报告所呈现的情况来看，收藏玩具在国外早就已经出现。它既有多种类型，又有多种风格，还有多种题材，并且具备情感方面的属性。它涵盖了国内大众所熟知的，以盲盒为代表的潮流玩具，以及变形玩具、手办、拼装积木、可动人偶、机甲、GK雕像等品类。日本的万代，美国的孩之宝等都属于收藏玩具品牌。消费者普遍持有这样的观点，收藏玩具代表着一种越来越多的人所热爱的文化与生活方式，它能够唤醒大众的记忆，还能与大众产生情感上的共鸣，并且拥有丰富的文化历史以及持久的生命力，收藏玩具当中包含潮流玩具。
在过去的几年当中，盲盒以它自身的能力推动了中国收藏玩具市场实现质的飞跃，其一在于吸引了数量众多的新手进入这个领域，其二在于孕育出了好几家中国收藏玩具品牌。然而收藏玩具并不单单只是盲盒而已，在美日这些发达市场更是这样的情况，经过盲盒对市场所进行的教育，中国当前所处阶段与1980年代的美日市场高度相似，以历史作为借鉴，高阶收藏玩具即将接过盲盒的接力棒再次迎来爆发 。
2025年中国收藏玩具市场规模预计突破1500亿元
以报告呈现的情况来看，全球收藏玩具市场的发展总共划分成了三个阶段，分别是，1900年至1960年的处于萌芽状态的时期、1960年至1980年作为不断成长的阶段、1980年至2021年出现快速增长的爆发阶段，存在这样一种情形，人均GDP一旦越高，意味着收藏玩具消费所占的比例也就会越大。所以，自从2019年中国人均GDP突破1万美元之后，国内以盲盒作为关键类别形式的收藏玩具市场迈向了全面的爆发阶段。
预计在二零二五年到来之际，中国收藏玩具市场整体规模会突破一千五百亿元之数值，男性消费者将会贡献出最大的增量部分，并且是以机甲变形、人偶、超合金等这样的收藏玩具品类为主导，其市场规模能够高达五百二十五亿元呀。经由对美国、日本收藏玩具市场已然走过的发展历程展开深入研究可以明显看到，文化产业呈现出蓬勃发展的态势，从而为收藏玩具市场给予了经久不衰的内容支撑呢。在近些年，中国动漫产业市场规模持续提升，电影产业市场规模持续提升，游戏产业市场规模持续提升的情况下，预计在2028年的时候，中国收藏玩具品牌会占据主导地位，能与国外品牌达到旗鼓相当的程度，进而诞生2至3家百亿级别的巨头，引领国内收藏玩具文化向前发展，并且朝着海外进行扩张，以实现文化出海 。
国内收藏玩具核心消费群体将突破1亿人
之所以市场规模能迅速扩大，其中一个极为最直接的原因便是用户群出现了增长。通过报告可知，中国收藏玩具的核心消费群体，在2019年时达到了3000万人之众，预见到了2025年的时候，这个群体的人数将会突破1亿人。
当前，收藏玩具核心消费者里，男性与女性用户比例接近四比六，相较于潮流玩具近七成的女性消费者，男性消费者数量有所增多。并且，伴随年龄不断递增，收藏玩具消费者所选购的品类愈发多样，消费能力更为强劲。调研得出的数据表明，当下国内收藏玩具用户的人均年消费是2200元，变形、手办等产品的人均消费金额更高。然而，有43%的玩家宣称未来会降低购买盲盒产品的频率，手办依旧是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿同样呈上升态势。
需留意的是，于IP偏好方面，消费者针对中国传统文化IP玩具的热忱持续上浮，这跟民族文化自信紧密相连。国内收藏玩具品牌52TOYS推导出依据“超越传统、活化历史、传承文化”作为设计理念的《超活化系列》，把历史文化跟现代风尚相融合，使年轻人借由有趣的产品去触及历史与文化，收获了众多消费者的喜爱。
“玩二代”将爆发出更强的消费热情
在收藏玩具之中，做出购买决策的整个过程里，有着多种影响因素。报告觉得，虽说大多数的线下渠道，是被众多收藏玩具的用户当作“入坑”的主要渠道。然而参与购买行动之前，玩家主要是借助于线上平台所发布的信息，来对收藏玩具予以了解。比如说实物图、做工材质、新品发布以及开箱评测，是他们在获取产品信息的时候最关注的内容。
除此之外，针对于不一样品类的收藏玩具而言，用户对于价格的敏感度也是完全不一样的。当中，消费者对于盲盒的价格敏感度是最高的，伴随价格的提高，对于盲盒的购买意愿就会降低，相反对于手办、拼装积木、拼装模型产品的接受程度则更高。而在购买的进程当中，外观设计变成了用户们最为关注的要素。有57.44%的用户觉得，在购买收藏玩具的决策因素里产品外观设计排名首位，这一情况又在女性消费者当中表现得格外显著。男性消费者，在品牌力方面，表现出比女性消费者更多的关注，在IP方面，也表现出更多的在意，在未来增值空间方面，同样有着更多的留意，在稀缺性方面，更是展现出更多的关注。
举品牌力方面的例子来说，当下国内男性消费者对于万代、孩之宝、52TOYS等品牌的认知程度，远比女性消费者要高很多。需要加以关注的是，有将近一半的消费者，每周花费1至5个小时去玩收藏玩具，并且父母对收藏玩具的品类以及IP的偏好，在很大程度上会对小孩对于品类和IP的选择产生影响。这就表明，6至10年之后，国内的“玩二代”将会成为收藏玩具的核心用户，进而爆发出更为强烈的消费热情。
收藏玩具行业未来的四大发展趋势
国内收藏玩具行业正稳步历经从爆发之际朝着主导阶段的过渡进程，在此背景下，未来该行业将会展现出以下四种情形：首 先，于元宇宙兴起的氛围当中，数字潮玩会成为中国那边收藏玩具行业的新兴势力。就品牌方说来，无论是在版权防护方面，还是在拓展IP势能这块，对于数字潮玩而言，都能够予以助力；对用户来讲，数字潮玩能够拉近与IP之间的情感关联，在元宇宙里成为个人标识的一部分。其次，具有整体走向的中国收藏玩具消费正朝着高频化、国潮化发展。在调研期间，存在着这样的情况，有百分之八十的消费者宣称，在未来的时候，将会去增加收藏玩具的购买频率，并且，有着高达百分之八十六点五的消费者，对中国IP的崛起持看好的态度。另外，随着国内经济不断地发展，人均GDP持续地提升，收藏玩具消费者愈发重视产品品质，以及IP和产品的多元化。
中国收藏玩具的消费者，会在数量方面，在年龄层方面，在地域层方面快速进行扩容。预计在2030年的时候，则泛收藏玩具的消费人群将会达到3.6亿。由此可以看出，相较于潮流玩具而言，收藏玩具包容着更多元的IP，收藏玩具包容着更多元的产品，进而吸引着更广泛的用户人群，并且拥有更强的用户粘性，还赋予收藏玩具行业更大的增长潜能，赋予收藏玩具行业更大的想象空间。
