今年双 11 引爆之前，电视再次卖出“白菜价”这一话题引出了不少 70 后、80 后的回忆，电视机是怎么了？20 多年前，很多彩电企业把电视机卖出了“白菜价”，进入 2022 年之后，电视机又一次卖出白菜价。
然而，电视机呈现出“白菜价”的状况，可这似乎并没有对彩电行业销售下滑的命运起到挽救作用。相关机构作出预测，今年国内电视销量具有可能继续出现两位数下跌的情况，销量还有可能跌破3400万台，进而回到2009年的水平。彩电为什么会出现越跌越卖不动的现象呢？有关专家进行分析，指出是市场饱和以及彩电上新速度慢、消费习惯改变等因素叠加在一起，最终致使彩电整体销售不振。
重回“白菜价” 65英寸彩电跌破2000元
在双11即将到来之前，淘宝，京东，拼多多等主流电商平台针对电视，特别是大屏电视，其价格出现了“高台跳水”的情况，将电视价格再度拉回到20年前的那种如同“白菜价”的水平。
近日，封面新闻记者在京东上对彩电价格进行了搜索，发现彩电价格确实降到了地板价 ，50 英寸的电视跌破 1000 元 ，65 英寸的电视跌破 2000 元 ，就连畅销的 85 英寸、90 英寸的电视也跌至 6000 元到万元左右 ，98 英寸的电视更是打到骨折价 ，从数万元跌到 1 万 5 千元左右……
65英寸电视跌破2000元大关
实际上，在过去的一年时间当中，国内彩电市场里的价格始终处于持续下降的状态，其中中大型电视的价格基本上都已经降低到了极低的水平。就拿65英寸的电视来说，其价格已然跌破了2000元这个界限 ，售卖价格甚至比不上一台较为低端的红米手机，并且要是和华为以及小米等高端手机相比较的话，其价格差距更是达到了数倍之多 。
奥维云网给出的数据表明，2020年刚开始的时候，85英寸产品的均价是22929元，86英寸产品的均价是22622元，98英寸产品的均价是179057元，然而到了2022年4月，其价格降到了9624元，7899元，19815元，当中，98英寸产品的价格在两年时间里下降了将近10倍。
面板降价+行业“内卷” 带动彩电价格一路下滑
98英寸大屏电视“骨折价”1万元左右
记者从主流厂家处得知，彩电价格之所以下降，主要缘由在于成本出现了下降，而彩电核心部件面板的价格下降了，这般情形直接致使彩电成本被拉低了。
据了解，面板价格自去年7月起便一路下滑，今年受国际各种不稳定局势影响，面板价格持续下跌超1年，统计机构数据显示，显示面板已跌破含运营成本的现金成本并逐渐逼近材料成本，此外，液晶面板产量过剩时，液晶电视机整机市场需求不振，致使厂家对上游液晶面板采购量减少，液晶面板供过于求必然降价，还带动了液晶电视机成本降低。
显然，面板价格持续下跌，带动了彩电价格下跌，然而，和其他一些单纯价格下跌的商品不一样，在彩电价格下跌之时，还伴随着彩电行业的“内卷”愈发严重，为了抢占有限的市场，主流且具实力的厂家 reliance on scale to continue lowering manufacturing costs also further contributes to the continuous decline of the price center in the color TV market by enhancing market competitiveness. ，这种竞争模式 further boosts the continuous decline of the price center in the color TV market. 。
市场饱和、去库存等因素叠加 导致彩电整体销售不振
接着，彩电价格持续不断地下跌，然而却并未使得销量得到提升。依据奥维所给出的数据，中国彩电的市场已然连续4年处于下跌态势。在2021年的时候，因为多种因素共同发挥作用，彩电市场的销量跌破了4000万台这个关键界限，整体的市场规模已然回退到了2009年时的状况。
据了解，彩电消费处于低迷状态，其离不开中国市场所具有的特殊性，彩电行业历经数十年的高速发展历程，如今已然进入到存量市场阶段。在2021年，中国每百户的彩电拥有量已然达到了121.8台，这意味着每一户都拥有超过一台的电视。显而易见，中国的彩电市场当前已经成为一个夕阳产业。
一位不愿透露姓名的彩电品牌厂家代表告诉记者且称，目前因面板已接近成本价，面板厂家都忙着去库存下调开工率，作为下游的厂家，上游的风吹草动都会加剧反馈到下游，可想而知去库存的压力也加倍反映到了电视厂商这边，本身彩电市场就饱和了，加之近年尤其是今年以来彩电企业忙着去库存，放慢了新品开发速度，更无法刺激消费 。怎样去消化电视产品所具有的库存，换而言之通俗之讲也就是怎样促使消费者去购买更多数量的电视，这便成为了对电视厂商进行考验的终极考题。所以呢，从今年开始以来，电视厂商集中性地推出了定位处于中端的“走量”产品，不太乐意生产推出新品，如此一来也就不会让人觉得意外了。彩电厂家不推出新品，在无形中使得彩电升级换代的速度有所减缓，这对于拉动终端市场的销售是不利的。
此外，智能手机发展了，移动互联网发展了，这使得很多年轻消费者对手机的使用依赖增强了，看电视的习惯减弱了，当然也影响了彩电的需求，此位人士这样声称 。
业界还有人士直言，众人对电视内容愈发不看好，此情形也对电视销售造成了影响。电视剧、网剧以及各种影视作品，借助手机、平板等终端便能观看，然而电视上的节目，除了新闻尚可一看外，其他作品质量欠佳，最为关键的是还需收费。往昔一根天线、一个锅就能收看所有频道，如今诸多门槛以及费用，令大家心生退意 。
不管怎样讲，彩色电视机价格低廉，从中受益的是那些消费者，对于有需求去购买或者更换电视机的，当前倒不失为是一个时机。
