全国政协委员、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗说，如何去满足人民群众多样化进而高品质的阅读需求那是新时代出版人责无旁贷的文化使命，然而行业现状并非乐观，随着互联网技术还有物流配送能力的飞速发展，人们的消费行为产生了巨大变化，电商平台凭借着信息高触达率与低成本运营等业态优势垄断了80%的市场份额，实体书店已然丧失了市场的主导权以及竞争力。
朱旗经调研发觉，头部电商凭借“全网最便宜”这般的价格战，去谋求越发强大的市场垄断地位。传统的寄销制度致使图书出版投入以及市场销售的风险，皆由出版社进行承担，进而助长了平台的“打折”冲动。当下网上的平均书价已然低于5折，出版社为了自救图存，唯有通过持续不断地提高书价，用以维持基本的利润空间，“高定价、低折扣”的恶性循环正在呈螺旋状加剧，这种现象在大众读物以及公版书领域表现得格外明显。
朱旗觉得，愈演愈烈的价格战致使出版社图书定价整体虚高，再加上抽单结算、账实不符的寄销制衍生出超长账期，进而致使出版社资金链紧张，内容创新后劲不足。去年，图书平均定价同比上涨达14%，然而新书销售码洋却同比下降了45%。朱旗认为，高价低折的无序竞争使得博弈各方陷入没有赢家的“囚徒困境” 。
书籍的定价，既取决于刚性的成本，还取决于内容质量是优还是劣。然而朱旗发觉，在价格战的情形之下，部分平台对于精品力作以及东拼西凑而成的“文字垃圾”，大体上是没有差别地对待，缺乏对优质内容的正向激励，在渠道深度捆绑的状况下，一般的中小出版社热衷于去做短平快、同质化的快餐读物。
“着力解决，长期困扰着出版界的图书市场，那种乱象，已然到了，刻不容缓的地步。”朱旗提出建议，政府相关部门，依据《出版业“十四五”时期发展规划》，加快推动图书价格立法，要把社会效益，放置在首要位置，在进行立法之时，要充分考量图书的文化属性，绝不能简单套用，一般消费品市场的“充分竞争”原则，为维护图书产品的精神引领效用，在制定图书市场的管理规则之际，要借鉴国际通行惯例，以此确保文化安全。
他还给出建议，要尽快开展研发工作，进而推出统一的图书发行“进、销、存”系统，达成单品实销实结的目的，如此一来出版社能够依据图书切实的市场表现，及时去调整选题方向，做出印数决策，制定渠道策略以及营销方案，以此提高出版效率，避免平台借助信息不对称故意延长账期，占用出版社资金，最终建立起一套公开、透明、诚信的行业运营机制。
栏目主编是张骏， 题图来源为新华社的资料图，图片编辑是曹立媛 。
